據(jù)Digitimes Research的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機出貨量將達到4.62億部，較2010年的2.88億部增長60%。其中，華為和中興將成為全球智能手機市場的兩個后起之秀。
中國手機廠商在當(dāng)前操作系統(tǒng)變局之中面臨更多的挑戰(zhàn)，同時也將迎來更多趕超的良機。全球智能手機市場的高速增長，國內(nèi)3G市場的快速發(fā)展、運營商終端定制模式等，為中國廠商躋身第一梯隊提供了難得的機遇。
全球智能手機市場大變局
新霸主蘋果所向披靡，全面超越昔日王者諾基亞。今年年初，蘋果以104.7億美元的銷售額超越諾基亞，成為全球收入最高的手機廠商。今年第二季度，由于智能手機銷量大幅下滑，諾基亞智能手機銷量首次被蘋果超越。DigitimesResearch近期發(fā)布的研究報告預(yù)計，2011年蘋果智能手機的出貨量有望同比增加82%，達到8640萬部，而諾基亞的智能手機出貨量將從去年的逾1億部減至7440萬部。蘋果將取代諾基亞成為全球最大的智能手機廠商。
眼下臥薪嘗膽，寄望以WP7手機東山再起的諾基亞還面臨三星的虎視眈眈。預(yù)計，三星出貨量將由2010年的2300萬部增長到6700萬部，位列第三，逼近諾基亞。非但如此，憑借對產(chǎn)品嚴苛的態(tài)度和對消費市場的敏感，以跟隨戰(zhàn)略出奇制勝的三星悄然間已成長為蘋果最大的競爭對手。野村證券甚至預(yù)計，智能手機市場將變成三星和蘋果雙寡頭競爭的局面。
此外，黑莓手機生產(chǎn)商RIM以及宏達電、LG、摩托羅拉、索尼愛立信等生產(chǎn)商均凸顯增勢。中國廠商華為、中興成為全球智能手機市場后起之秀，銷量逼近索愛、摩托羅拉等老牌勁旅。據(jù)預(yù)計，華為的出貨量增幅有望達到484.4%，在前十大品牌中增幅最高，中興以330.3%的增幅位列其次。
中國廠商乘“勢”崛起
近年來，中國電信設(shè)備廠商華為、中興在終端市場異軍突起。2011年上半年財報顯示，中興通訊終端整體出貨量達6000萬部，其中，手機銷量3500萬部，位居全球第五，同比增長約30%，美國市場激增300%。中興智能手機的Blade和Light在美洲、歐洲等發(fā)達國家獲得較大的成功；華為終端全球銷售額達到42億美元，同比增長64%；全球出貨7200萬臺，同比增長近40%。
除了在海外市場大獲成功外，華為、中興通訊在本土市場的表現(xiàn)亦可圈可點，而來自中國市場的強勁業(yè)績更進一步鞏固了其在全球手機市場的增勢。其中，最重要的原因在于成功把握住了中國市場的發(fā)展趨勢。
一方面，國內(nèi)3G步入快速發(fā)展期，與2G時代不同，運營商成為終端產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。終端廠商與運營商一起定制合作成為3G終端重要的生產(chǎn)和銷售模式。運營商為普及3G投入巨資發(fā)力終端，尤其千元智能機型大受青睞。運營商深度定制的終端招標形式為中興、華為實現(xiàn)后來居上創(chuàng)造了條件。中國電信推出的首批千元3G智能手機就分別由中興和華為制造，華為C8500更是創(chuàng)造“百日過百萬”的銷售神話。
另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步推動，有效地活躍了國內(nèi)智能手機市場。
數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，我國手機網(wǎng)民達3.18億，較2010年底增加1495萬人，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達到65.5%。智能手機成為人們上網(wǎng)訪問新聞，連接社交網(wǎng)絡(luò)，下載各種日常應(yīng)用等的重要工具。在中國市場，搭載Android系統(tǒng)的智能手機尤以其開放性等特點受到消費者青睞。
據(jù)分析師預(yù)測，今年上半年，華為與中興通訊因中國Android手機市場爆發(fā)性成長，借著低價機型以及與運營商良好的合作關(guān)系，在本地市場出貨大增，帶動這2家公司2011年單季全球出貨即可達甚至大幅超越2010全年水準。
國產(chǎn)商探路后喬布斯時代
不過，在iPhone與Android的陰影下，國內(nèi)手機廠商似乎并沒有太多選擇余地。目前，在國內(nèi)智能手機市場，可以看到兩種不同的智能手機發(fā)展模式。華為、中興與電信運營商為伍，著重于硬件的發(fā)展。一方面，設(shè)備廠商出身的華為、中興在硬件方面擁有優(yōu)勢，另一方面，與運營商的長期合作使得其更容易理解運營市場的需求。運營商借助國產(chǎn)智能手機，通過定制應(yīng)用、加大補貼等方式進軍中低端3G市場無疑是未來中國智能手機的發(fā)展方向之一，這也為很多國產(chǎn)手機廠商提供了發(fā)展之機。
同時，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，應(yīng)用層出不窮，新生代的阿里云手機、小米手機乃至傳說中的百度手機則選擇了與移動互聯(lián)網(wǎng)為伍，通過手機應(yīng)用布局而產(chǎn)生的增值服務(wù)盈利，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。小米科技CEO雷軍表示，蘋果的出現(xiàn)改變了行業(yè)競爭的規(guī)則，競爭不再是硬件的競爭，而是硬件、操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三位一體的競爭。
今年以來，谷歌收購摩托羅拉、喬布斯辭去CEO之職等業(yè)界重磅消息層出不窮，為手機市場格局增添諸多變數(shù)。蘋果步入后喬布斯時代，是否仍將延續(xù)輝煌尚需市場檢驗；谷歌軟硬合體的發(fā)展模式不得不讓思考，Android開源的模式還能持續(xù)多久？未來，產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合或?qū)⒊蔀槭謾C業(yè)趨勢，Android系開始多向發(fā)展多點開花；微軟和諾基亞合作的結(jié)晶WP7系統(tǒng)手機蓄勢待發(fā)，市場預(yù)期高漲……手機操作系統(tǒng)格局的變化亦為手機廠商提供機會。中國手機廠商需未雨綢繆，聚焦用戶體驗，方能更上層樓。