用了多年的諾基亞6300，成都某高中的張老師想換款現(xiàn)在流行的智能手機(jī)。可一到手機(jī)賣場，多年沒換過手機(jī)的他被一大堆新品牌搞蒙了。“過去就是諾基亞、摩托羅拉，再不然就是三星、索愛，然后就是一堆國產(chǎn)山寨機(jī)。可現(xiàn)在智能手機(jī)，品牌太多了，聯(lián)想、華為、中興都產(chǎn)手機(jī)了，還有什么小米、阿里云，聽都沒聽說過。”其實(shí)，像張老師這樣搞不懂“智能手機(jī)”的消費(fèi)者不在少數(shù)。
在經(jīng)歷了“山寨時代”的血戰(zhàn)廝殺后，邁入“智能時代”，國內(nèi)手機(jī)品牌為何不減反增？國際國內(nèi)手機(jī)業(yè)近兩個月內(nèi)風(fēng)云突變，“喬布斯卸任”“谷歌125億美元收購摩托羅拉移動”，新浪，阿里巴巴，騰訊都在推出帶有自己烙印的手機(jī)，智能手機(jī)推陳出新背后涉及哪些利益鏈條？本期《華西財偵局》為此展開調(diào)查。
現(xiàn)象 消費(fèi)者跟不上手機(jī)換代
憑借兩三年前對手機(jī)的認(rèn)知，張老師認(rèn)為什么小米手機(jī)、阿里云都是山寨機(jī)，不屑一顧。可當(dāng)導(dǎo)購員跟他提起，現(xiàn)在手機(jī)早就不是以前的諾基亞、摩托羅拉，三星、索愛獨(dú)霸市場了，“現(xiàn)在手機(jī)最好賣的是蘋果、而其他的像HTC、聯(lián)想樂phone都還不錯。”張老師這才意識到手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了一個新的時代，而自己還停留在上次購機(jī)的“山寨”時代。
導(dǎo)購員陳新平告訴記者，像張老師這樣的消費(fèi)者還不在少數(shù)，給他們介紹時下主力機(jī)型時，他們都有點(diǎn)懷疑，直到你跟他講明白，阿里云手機(jī)是馬云的阿里巴巴開發(fā)的，小米手機(jī)就是互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍投資的，他們才感覺到?jīng)]那么簡單。
互聯(lián)網(wǎng)集體殺入
“以前的山寨機(jī)時代雖然品牌多，但大多是無名小輩，所以一些大牌就很突出，而現(xiàn)在能進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的都是知名企業(yè)，所以能選的就多了。”上文提到的通信業(yè)界人士稱最近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)非常活躍。
7月，新浪與HTC聯(lián)合發(fā)布了專門支持新浪微博的手機(jī)；騰訊則與華為結(jié)盟推出全是綁定騰訊服務(wù)的手機(jī)，馬云推出了其獨(dú)立研發(fā)的阿里云智能手機(jī)。8月，雷軍模仿喬布斯的風(fēng)格，一身黑T恤、牛仔褲登場，在幾百個粉絲的尖叫中發(fā)布了小米手機(jī)。9月2日，百度公布了其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局“百度•易”手機(jī)操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)將尋求同移動終端廠商進(jìn)行定制和內(nèi)嵌合作。
盡管進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的方式各不相同，但互聯(lián)網(wǎng)大佬顯然都意識到這年頭手機(jī)有戲！
探因 智能手機(jī)出現(xiàn)最佳進(jìn)入期
國際國內(nèi)在短短的兩個月里就發(fā)生了一系列的重大事件，第一件震動最大的是“谷歌125億美元收購摩托羅拉移動”；第二件事是“惠普正式宣布放棄webOS手機(jī)及平板電腦”；第三件事是“蘋果公司一代教主喬布斯卸任，原首席運(yùn)營官蒂姆•庫克掌權(quán)”；而在國內(nèi)手機(jī)市場“雷軍攜強(qiáng)大配置和超乎想象售價的小米智能手機(jī)粉墨登場，上演國產(chǎn)廉價智能手機(jī)時代的來臨”。國際國內(nèi)集中在兩個月的時間里爆發(fā)大事件，通過一系列的現(xiàn)象分析，通訊終端正在經(jīng)歷3G智能化的聚變下重新整合與洗牌。
“中國3G牌照頒發(fā)已經(jīng)3年了，市場上出現(xiàn)了2千塊以下，甚至是1千塊左右的智能手機(jī)，基于這兩點(diǎn)，今年下半年移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入爆發(fā)期。”國內(nèi)知名通信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在是進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳時機(jī)，不早也不晚，互聯(lián)網(wǎng)大佬們正是看到了這一點(diǎn)。“2012和2013年是巨大的噴發(fā)期，我們現(xiàn)在是在一個高潮的前夜。”
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)場緊盯應(yīng)用消費(fèi)
業(yè)界人士預(yù)言，以智能手機(jī)為標(biāo)志的移動互聯(lián)網(wǎng)是比SP更大的一個金礦。智能手機(jī)就像PC一樣，可以隨意安裝各種應(yīng)用軟件與游戲。說白了，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告、增值服務(wù)、游戲收費(fèi)、虛擬道具交易等等盈利模式，全部都可以移植到移動互聯(lián)網(wǎng)來。
易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，帶有移動互聯(lián)網(wǎng)特征的智能手機(jī)應(yīng)用將人的信息、位置信息，商家信息有效地整合在一起，不僅可以實(shí)現(xiàn)信息的整合與傳遞，也可以切實(shí)引導(dǎo)用戶消費(fèi)信息，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
現(xiàn)在沒有人懷疑智能手機(jī)是下一個財富聚寶盆，現(xiàn)在最重要的是進(jìn)場圈“羊”，有了“羊”就不愁剪不到“羊毛”。這是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬的共同心思，項(xiàng)立剛稱之為中國的圈地特色。“簡單來說，如果你買了阿里巴巴的云OS操作系統(tǒng)的阿里云智能機(jī)，阿里會為你提供地圖、郵件、存儲甚至大量最先進(jìn)的基于云計算技術(shù)上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但同時，你就成為了阿里巴巴圈里的‘羊’，無論是收費(fèi)應(yīng)用程序，還是導(dǎo)購指南，這里面就有消費(fèi)產(chǎn)生，而收益者當(dāng)然是放‘羊’人。”
雷軍的小米科技則是推廣操作系統(tǒng)“MIUI”。由于新浪微博與騰訊移動QQ等手機(jī)應(yīng)用廣受歡迎，所以HTC、華為等手機(jī)制造商愿意內(nèi)置這些應(yīng)用助銷手機(jī)，當(dāng)然同時也在幫助新浪騰訊搶占手機(jī)入口。
說穿了，這些互聯(lián)網(wǎng)大佬干的都是同一件事，試圖扮演蘋果手機(jī)應(yīng)用商店的角色，而不是靠賣手機(jī)賺錢。