11月4日消息，據藍鯨科技記者從一位蘋果線下經銷商處獲悉，近日蘋果中國區再次向授權經銷商發布通知，要求所有線下授權經銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。
深圳某蘋果經銷商負責人也向記者透露，相關規定此前已存在，只是近期再次要求嚴格執行，核心目的是防止打亂價格體系。
注：蘋果公司2025財年第四季度財報顯示，大中華區營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區域中唯一營收下滑的市場。
蘋果此次出手的直接導火索，是iPhone 17系列的火爆銷售遭遇電商平臺的大幅降價沖擊。以拼多多為例，其補貼后的價格常比官方低數百元，如同在蘋果精心構筑的價格防線上撕開缺口。
這種“開閘放水”式的折扣，讓蘋果擔憂整體定價策略失控。畢竟對高端品牌而言，價格穩定度堪比奢侈品護城河，一旦決堤將引發全渠道信任危機。
“線上線下供貨渠道本就不同”，一位授權店負責人道出關鍵矛盾。電商通過補貼低價引流，而實體店承擔著體驗服務、品牌展示等重資產成本。若放任“串貨”，等于讓線下門店淪為電商的免費展廳。
但若徹底切斷電商貨源，經銷商將失去重要的庫存周轉渠道——尤其對中小經銷商而言，這如同被同時切斷了輸血管和泄洪閘。
短期內最直接影響是：想搶購低價iPhone 17窗口正在關閉。盡管蘋果聲稱除標準版外“貨源充足”，但電商平臺的官方渠道缺貨已成事實。
長期來看，消費者可能面臨雙重代價：一是促銷折扣縮水，二是購買渠道收窄。好比超市里的“限時特惠區”突然撤柜，想撿漏只能依賴零星的非官方賣家。
蘋果此次行動像是按下多米諾骨牌的第一張：若其他品牌跟進效仿，3C數碼產品的“全網比價”時代或將終結。更深層看，這揭示了品牌與渠道的博弈新局——當電商流量紅利見頂，品牌方正試圖奪回定價主導權。但風險在于，過度控制可能迫使消費者轉向其他品牌，畢竟國產高端機型的技術差距正在以“季度”為單位縮短。
目前該禁令仍處于“口頭傳達”的灰色地帶，如同懸在半空的利劍。蘋果既需震懾渠道，又需避免輿論反噬。若政策嚴格執行，未來我們或許會看到更多品牌旗艦店直營、第三方渠道弱化為“展示店”的業態變遷。
這場無聲戰爭的終局，終將由消費者的錢包投票決定——當低價通道關閉，有多少人仍愿為那顆被咬過的蘋果支付溢價？答案將重塑整個消費電子江湖。