北京時間10月31日，蘋果公司發(fā)布了截至9月27日的2025財年第四季度及全年財報。財報顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，創(chuàng)同期歷史紀錄，較上年同期的949.30億美元增長8%；凈利潤達274.66億美元，較上年同期的147.36億美元大幅增長86%。
不過，與整體亮眼表現(xiàn)形成對比的是，蘋果第四財季大中華區(qū)營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營收下滑的市場，美洲、歐洲、日本及亞太其他地區(qū)均現(xiàn)增長。在第三財季，蘋果曾憑借降價措施，扭轉了大中華區(qū)營收連續(xù)7個季度下滑的頹勢。
蘋果2025財年第四季度及全年財報核心數(shù)據(jù) 圖片來源：蘋果官網
從全年表現(xiàn)來看，2025財年蘋果營收為4161.61億美元，較2024財年的3910.35億美元增長6%；凈利潤為1120.10億美元，較2024 年的937.36億美元增長19%，實現(xiàn)營收利潤雙增長。
就各產品品類而言，不同板塊呈現(xiàn)分化態(tài)勢。具體來看：
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iPhone本季度銷售額為490.25億美元，同比增長6.1%；
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Mac本季度銷售額為87.26億美元，同比增長12.7%；
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iPad本季度銷售額為69.52億美元，同比表現(xiàn)平穩(wěn)，去年同期為69.5億美元；
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可穿戴、家用及配件產品本季度銷售額為90.13億美元，同比表現(xiàn)平穩(wěn)，去年同期為90.42億美元；
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服務業(yè)務本季度營收為287.50億美元，同比增長15%。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示：“9月，我們欣喜地推出了史上最強大的iPhone產品陣容，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro和Pro Max以及iPhone Air。此外，我們還發(fā)布了出色的AirPods Pro 3和全新的Apple Watch系列。再加上近期發(fā)布的搭載強勁M5芯片的MacBook Pro和iPad Pro，我們很高興能在即將到來的假日季與大家分享我們迄今為止最卓越的產品陣容。”
在全球各區(qū)域營收表現(xiàn)中，大中華區(qū)的下滑值得關注。蘋果CEO庫克在財報電話會中指出，iPhone Air在華上市推遲是導致大中華區(qū)收入下滑的主要原因。但他明確表示，預計2026財年第一季度大中華區(qū)營收將恢復增長，“我們對中國市場依然充滿熱情，我們非常喜歡當?shù)叵M者對新產品的反應，并預計第一財季將重回增長軌道。”
除了產品上市時間的客觀因素外，中國智能手機市場的激烈競爭也對蘋果造成了一定沖擊，本土品牌憑借高性價比產品在中低端市場持續(xù)發(fā)力，不斷擠壓蘋果的市場份額。同時，在當前消費者高度關注的人工智能功能領域，蘋果相比部分中國競爭對手尚未形成明顯優(yōu)勢，這也在一定程度上影響了其產品在華的市場競爭力。
談及人工智能，庫克透露，蘋果正在推進更個性化Siri的開發(fā)，該功能仍計劃于明年推出。同時，蘋果將繼續(xù)擴大AI合作生態(tài)，類似在Apple Intelligence中整合ChatGPT的模式，且對AI相關并購交易持開放態(tài)度。
對于未來業(yè)績表現(xiàn)，蘋果管理層釋放出樂觀信號。庫克透露，受iPhone 17系列市場需求強勁的推動，2026財年第一季度iPhone收入將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，整體營收預計同比增長10%至12%，有望創(chuàng)下史上最高第一財季營收。
資本市場方面，截至10月30日美股收盤，蘋果股價報271.400美元，漲0.63%，市值為4.03萬億美元。蘋果也是繼英偉達和微軟之后，美股市場上第三家邁入“4萬億美元”俱樂部的公司，而英偉達已成為史上首家超5萬億美元市值公司。