10月22日，蘋果公司的iPhone Air在中國開售，但消費者的反應并不熱烈。
在中國市場發布的一個月前，蘋果最新的iPhone系列在國際上推出，許多商店都排起了長隊。中國消費者不得不等待更長的時間才能買到售價7999元的iPhone Air，因為它只能通過eSIM連接網絡。
在北京的三里屯店，更多的顧客來拿iPhone 17 Pro， iPhone Air最初可以在同一天訂購和接收。在上海，沒有消費者排隊購買iPhone Air，他們可以立即購買。消費者普遍認為iPhone Air的輕薄和新顏色很吸引人，但大多數人只是在嘗試，而不是購買這款新手機。
iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max在中國仍然接受實體SIM卡，但對于5.6毫米的纖薄Air，蘋果傾向于利用這個空間來增加電池容量。中國主要的國內運營商現在支持eSIM，蘋果首席執行官庫克上周訪問中國期間宣布iPhone Air即將發布。
有數碼博主爆料稱，iPhone Air因國外銷量未達預期+國內推遲發售等原因，生產端已處于前加工制程停產狀態，也就是前期屯的庫存夠用，目前處于"攢一攢訂單再重新開工"的產能調整階段。
知名蘋果分析師郭明錤也發文警示道：“iPhone Air需求低于預期，供應鏈已經開始降低出貨與產能。”
郭明錤分析表示：“iPhone Air供應鏈的產能普遍到2026年第一季度會縮減80%以上，部分出貨前置時間較長的零組件，預計在2025年底前停產。這意味著既有的Pro系列與標準版機型，已經很好的涵蓋了大部分的高階用戶需求，很難再找到新的市場區隔與定位（從mini、Plus到至今Air的嘗試都沒有成功）。”
超薄手機，暫時小眾的“偏科生”
據Counterpoint發布的數據顯示，僅支持eSIM卡的iPhone Air表現略優于iPhone 16 Plus，高級分析師Ivan Lam表示：“由于預售期更短、定價更高，而標準版 iPhone 17在規格與功能上更為均衡、性價比更突出，預計iPhone Air在早期仍會保持相對小眾的定位。”
從全球市場來看，iPhone17系列是成功的，但Air例外。日本瑞穗證券 (Mizuho Securities) 認為，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的銷量高于去年同期的前代產品，而標準版iPhone 17則取得了巨大成功，表現明顯優于iPhone 16。iPhone Air顯然是個例外，蘋果計劃今年減產100萬臺，將所有其他型號的產量增加200萬臺。
對于蘋果來說，iPhone Air的推出不僅是開創了超薄手機的新品類，也是為后續的折疊屏鋪路，為了測試輕薄元器件和續航等關鍵指標的一次探路，很有可能折疊iPhone就是兩個iPhone Air的“疊加”。
但從手機的實用性來說，根據以往小屏手機以及小折疊手機的受眾來看，超薄手機的主要面向的群體大致可能會有兩種，一種是女性和時尚用戶，這類人群對設計感要求更高，輕薄的機身也方便去做一些擴展。另一種則是需要備用機的人群，比如商務群體，他們的手中有一部性能拉滿的手機，但同時也需要一部備用機，這時超薄手機就成為一個好選擇。
當下，除了蘋果之外，包括三星、OPPO、聯想moto也都在布局超薄手機產品線，有消息稱，華為在下月發布Mate80系列之時，也會推出搭載eSIM卡的超薄Air機型，通過全新的設計以及較低的價格去吸引更多的用戶。
從目前的產品線以及市場來看，超薄手機更多的是像折疊屏一樣的垂直小眾品類，并且“偏科”較為嚴重，畢竟即便是現在的技術進步很多，也不能違背物理空間的限制，所做出的取舍注定其成為不了全能旗艦。此前，vivo產品副總裁黃韜在談及超薄手機時指出，公司也曾深入探討并制作了超薄類Air產品的手板，但難以保證用戶的完整體驗，尤其是影像功能會受到嚴重限制，最終選擇放棄該項目。
另外，有一點不能忽視的是，即便是賣貨能力最強的蘋果，暫時也只能做到7、80分，其它的品牌想要出圈就更困難了。我們允許有細分垂直品類的產品出現，但是對于手機廠商來說，也應該思考一下，超薄手機是否在現階段只是賣貨的“噱頭”，而忽略了用戶層面的感受。