根據Omdia最新的報告，2025年第二季度全球電視機出貨量降至4710萬臺，低于去年同期的4810萬臺，同比下降2.1%，這是自2024年第一季度以來首次出現同比下滑。
Omdia指出，此次下降主要集中在主要發達國家和地區：西歐、北美和日本的出貨量分別下降9.7%、7.4%和4.5%，中東和非洲地區電視機出貨量同比增長8.7%，亞太及大洋洲地區則增長6.4%。
Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示：“歐洲和北美第二季度表現不佳，直接原因是庫存再平衡。自去年下半年起，為應對美國更高關稅，主要品牌提前在這兩個市場增加了出貨量，這一戰略調整直接影響到第二季度的出貨情況。”
TCL與海信的增速也明顯放緩，合計同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平，凸顯全球市場面臨的挑戰。美國市場貿易壁壘日益加劇，推動兩大品牌戰略性轉向歐洲等市場。然而，歐洲激烈的價格競爭未能有效刺激消費需求，尤其是在缺乏世界杯等大型體育賽事帶動銷量的年份。電視大幅折扣壓低了售價，給主要非中國本土品牌帶來較大經營壓力。
Rubin指出：“對非中國本土品牌而言，幸運的是中國本地電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果中國內需下降，大量產品可能被推向其他海外市場，從而加劇競爭和波動。實際上，由于政府大規模補貼政策明年恐無法延續，這種區域需求壓力轉移趨勢可能持續。”
在過去被視為主要品牌"避風港"的OLED市場，2025年第二季度也出現下滑，同比下降1.8%。不過，這主要是由于2024款OLED機型被大幅降價清庫存，從而抑制了價格更高的2025款新品的出貨增長。