據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)9,071.7萬(wàn)臺(tái)，年增0.8%。
各地區(qū)需求表現(xiàn)不一，中國(guó)因房地產(chǎn)市場(chǎng)因素及年輕人使用習(xí)慣改變，電視銷(xiāo)售不如預(yù)期。相比之下，北美地區(qū)因持續(xù)性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)支撐了需求，而歐洲則受益于運(yùn)動(dòng)賽事的帶動(dòng)，加上前兩年通膨壓低基期效應(yīng)，上半年電視出貨優(yōu)于預(yù)期。
進(jìn)入下半年是傳統(tǒng)電視需求旺季，品牌出貨雖然增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。此外，由于上半年面板價(jià)格持續(xù)上漲，加上終端消費(fèi)者仍傾向購(gòu)買(mǎi)平價(jià)電視，品牌商難以將成本轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng)，因而縮減節(jié)慶促銷(xiāo)規(guī)模，并轉(zhuǎn)向發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。此舉將使2024年電視平均尺寸增長(zhǎng)1.4吋，達(dá)到55.5吋。
2024上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。盡管TCL以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場(chǎng)的覆蓋率較高，第二季出貨量超越海信，達(dá)到668萬(wàn)臺(tái)，且季度和年度的增長(zhǎng)均突破10%。TrendForce集邦咨詢表示，TCL集團(tuán)憑借面板廠的產(chǎn)能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及自身整機(jī)生產(chǎn)高度自動(dòng)化，有望在2024年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。
Mini LED電視表現(xiàn)超乎預(yù)期，帶動(dòng)今年出貨成長(zhǎng)55%
近年來(lái)，全球歷經(jīng)通膨和加息，促使平價(jià)電視市場(chǎng)快速崛起。以美國(guó)市場(chǎng)為例，往年僅在黑色星期五才會(huì)出現(xiàn)破盤(pán)價(jià)，如99美元的32吋HD電視和399美元的65吋UHD電視，但因2023年受零售商自有品牌推動(dòng)，這些特價(jià)已常態(tài)化，65吋UHD電視的常規(guī)售價(jià)已降至299美元，其他品牌紛紛跟進(jìn)降價(jià)以保住市占率。
TrendForce集邦咨詢指出，2024年上半年，電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價(jià)，運(yùn)費(fèi)上調(diào)等問(wèn)題。為改善營(yíng)收狀況，廠商繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸，例如中國(guó)品牌TCL、小米和海信通過(guò)減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù)，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。這項(xiàng)策略成功刺激了需求，預(yù)計(jì)全年Mini LED電視出貨量年增55%，達(dá)到635萬(wàn)臺(tái)。其中，這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%，超越三星。盡管三星仍占據(jù)25%的市場(chǎng)份額，但較去年同期下降了17個(gè)百分點(diǎn)。如果2025年三星無(wú)法推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
OLED電視出貨量重返600萬(wàn)大關(guān)
2023年OLED電視品牌出貨下降了20%，2024年品牌商調(diào)整了促銷(xiāo)策略，加上三星加入白光OLED電視市場(chǎng)，促使LG電子在促銷(xiāo)季大幅降價(jià)25%至33%，從而推動(dòng)了銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)今年整體OLED電視出貨年增15.9%，達(dá)到623萬(wàn)臺(tái)，LG和三星這兩大韓國(guó)品牌分別占據(jù)了53.3%和22.5%的市場(chǎng)份額。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，若2025年OLED電視成本無(wú)法有效降低，將難以吸引其他主流品牌采用，出貨量可能會(huì)在600萬(wàn)與650萬(wàn)臺(tái)間徘徊。