國際數據公司（IDC）最新報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,363萬臺，同比增長1.2%，在連續同比下降10個季度后首次實現反彈。但2023年全年的出貨量僅為約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低。
IDC指出，雖然整體市場年底終于恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低于預期。去年上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場依然處于低迷階段，而下半年隨著經濟環境的改善以及社會各界對于手機市場關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。
根據IDC的數據，目前的市場需求主要來自于1-3線城市的高端人群。因此，銷售較好的產品大多集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產品系列。
蘋果登頂榜首
而在眾多手機品牌中，蘋果首次脫穎而出，iPhone第四季度和2023年全年的出貨量均排在國內市場首位。報告稱，來自華為等國內品牌的競爭日益激烈，但及時的折扣和促銷幫助減少了對蘋果的傷害。
此前，包括美國投行杰富瑞（Jefferies）策略師在內的專業人士都表示，由于全球最大的智能手機市場對蘋果最新一代硬件的熱情降溫，第四季度全球iPhone銷量大幅下滑。
IDC寫道，“雖然蘋果在國內高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多消費者的需求。盡管相比安卓旗艦產品已不具有明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力依然是最好之一。”
IDC研究分析師Arthur Gao還表示：“蘋果在2023年登上榜首，特別是在華為重新競爭和消費情緒疲軟的情況下，標志著巨大的成功。”蘋果之所以能做到這一點，要歸功于其第三方渠道及時的價格促銷，這刺激了需求。”
此外，IDC的數據顯示，小米第四季度的成功主要在于其下滑幅度小于競爭對手。從全年來看，蘋果2023年2.2%的銷量降幅好于榮耀（Honor Device Co.）和vivo等本土競爭對手——這兩家公司都出現了兩位數的下滑。總體出貨量下降了5%。
