1月16日，Canalys發(fā)文稱，2023 年第四季度，全球智能手機市場增長 8%，達到 3.2 億部。結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑。在新款iPhone推出后，蘋果在第四季度以 24% 的市場份額領(lǐng)跑全球。三星以 17% 的市場份額，位居第二。小米穩(wěn)居第三，第四季度同比增長超過 20%。得益于新興市場的復(fù)蘇，傳音首次晉升至第四位。vivo 以 7% 的市場份額躋身前五。
2023 年全年，全球智能手機總出貨量為 11 億部，同比下降 4%。蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商，不過兩者的市場份額均為 20%。小米、OPPO 和 傳音分別占據(jù) 13%、9% 和 8%的市場份額。
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示，“得益于節(jié)日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發(fā)展。” 中低端價位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。同時，隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，廠商可以專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和長期的發(fā)展戰(zhàn)略，為2024年打下堅實的基礎(chǔ)。谷歌Pixel以及榮耀、OPPO、vivo和小米等幾家中國廠商均已推出發(fā)揮端側(cè)AI的趨勢的安卓旗艦新品。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）評論道， “由于第四季度智能手機市場出現(xiàn)下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”
另一方面，得益于高端市場持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強的生命力。iPhone 15 系列產(chǎn)品定位的提升，為蘋果在未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續(xù)增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振 iPhone 業(yè)務(wù)。
