據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，全球可穿戴腕帶設(shè)備分析預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年該品類的總銷量為1.86億臺，增長2%。
而其增長的主要?jiǎng)恿κ切屡d市場（尤其是印度），其基礎(chǔ)手表的出貨量大幅增長22%。這一增長有效抵消其他兩個(gè)細(xì)分品類的頹勢，分別來自智能手表和基礎(chǔ)手環(huán)9%的下滑。展望未來，可穿戴腕帶設(shè)備即將邁入更加持續(xù)的增長階段。Canalys預(yù)測2024年可穿戴腕帶設(shè)備的增長率將達(dá)到10%。全球?qū)χ悄苁直淼呐d趣回升推動這一積極趨勢，預(yù)計(jì)其出貨量將增長17%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“基礎(chǔ)手表成為2023年的潮流前沿，預(yù)計(jì)今年該類別的出貨量將占可穿戴腕帶設(shè)備出貨量的40%以上。基礎(chǔ)手表成功的原因有三：親民的價(jià)格、有吸引力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及隨之而來的新興市場需求的飆升。這類設(shè)備不但兼顧潮流與技術(shù)的平衡，而且價(jià)格合理。這些設(shè)備兼顧了時(shí)尚和科技，而且價(jià)格適中，是高價(jià)位段智能手表短期實(shí)用的替代品，同時(shí)也影響了功能較少的基礎(chǔ)手環(huán)的出貨表現(xiàn)。Canalys預(yù)計(jì)，到2027年，出貨量將下降至12%。基礎(chǔ)手環(huán)“失寵”的趨勢將會持續(xù)下去，特別是隨著小米和谷歌(Fitbit)等基本手環(huán)市場領(lǐng)導(dǎo)者越來越多地將注意力轉(zhuǎn)向更高價(jià)位且具有腕表外形的產(chǎn)品上。”
然而，智能手表行業(yè)有望在2024年實(shí)現(xiàn)反彈，預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到8300萬部。最初被基本手表或價(jià)格親民的智能手表所吸引的用戶，現(xiàn)在開始尋求更多功能。這一趨勢在疫情期間購買設(shè)備的用戶中更為明顯。廠商的目標(biāo)是通過推廣高端智能手表來提高出貨量，從而增加收入。這些智能手表即將配置改進(jìn)后的硬件，包括延長的電池壽命以及高端設(shè)備可能采用的micro-LED屏幕。增強(qiáng)的功能還包括一些新穎的健身和健康功能，如血壓監(jiān)測和睡眠呼吸暫停檢測等。我們預(yù)計(jì)，當(dāng)蘋果推出下一個(gè)十周年紀(jì)念系列Apple Watch時(shí)，這些功能將成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。盡管美國國際貿(mào)易委員會(ITC)近期對蘋果手表的禁令，但上一代設(shè)備將幫助彌補(bǔ)美國市場的損失。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)指出：“在全球范圍內(nèi)，高端智能手表成為新寵的轉(zhuǎn)變將在新興市場最為明顯。預(yù)計(jì)到2024年，中東的智能手表出貨量將增長27%，中東歐的出貨量將增長22%。這些地區(qū)的用戶已經(jīng)積極的從基礎(chǔ)手表升級到智能手表。”
Canalys預(yù)計(jì)，繼Zepp Health和谷歌在2023年做出承諾后，基于云的服務(wù)(尤其是生成式AI)將在2024年蓬勃發(fā)展。智能手表廠商越來越多地采用AI功能，這預(yù)示著增長前景向好。Cynthia表示：“預(yù)計(jì)，這種將AI功能集成到智能手表中的趨勢將為市場增長開辟新的途徑。該行業(yè)將轉(zhuǎn)向提供更復(fù)雜以及AI驅(qū)動的服務(wù)。其中包括定制建議、個(gè)性化健身方案和全面的性能分析，都由能夠模仿人類互動的AI功能提供支持。廠商對此持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，此類創(chuàng)新不僅可以鼓勵(lì)消費(fèi)者升級設(shè)備，還能增加服務(wù)帶來的收入，提高用戶品牌忠誠度并提供有關(guān)用戶行為的深度數(shù)據(jù)。”
Cynthia對采用生成式AI所帶來的挑戰(zhàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，必須解決與數(shù)據(jù)隱私和AI生成內(nèi)容(通常稱為AI幻覺)的準(zhǔn)確性等相關(guān)的問題。”
Cynthia還強(qiáng)調(diào)更廣泛的市場影響，她指出：“我們預(yù)計(jì)這些硬件和服務(wù)升級將在極大程度上影響消費(fèi)者對智能手表的需求。我們預(yù)測，增長將持續(xù)到2025年，智能手表類別的份額將從2024年的38%上升到2025年的44%。同時(shí)，隨著更多高端智能手表進(jìn)入市場，Canalys預(yù)計(jì)該品類的總出貨量將大幅提高。”
可穿戴腕帶設(shè)備細(xì)分品類定義
基礎(chǔ)手環(huán)：屏幕尺寸小于1.6英寸的腕帶設(shè)備。設(shè)備未配備操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序。：屏幕尺寸小于1.6英寸的腕表設(shè)備。設(shè)備配備實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)和內(nèi)置應(yīng)用程序。：屏幕尺寸大于1.6英寸的腕表設(shè)備。設(shè)備提供第三方應(yīng)用程序支持的高級操作系統(tǒng)。
