智能手機市場是品牌競爭最激烈的市場之一，智能手機市場的生存環境異常艱難，只有極少數公司能在激烈的競爭中存活下來。蘋果（Apple）和三星（Samsung）等公司在市場上形成了雙頭壟斷，還有許多其他公司夢想著加入大聯盟。現在，一份新報告揭示了自 2017年以來市場變得多么黯淡。
根據 Counterpoint Research 的統計數據，2023 年活躍的智能手機品牌只有 250 個。這看起來似乎是一個龐大的數字，但當你看到 2017 年時智能手機品牌超過 700 個的事實時，你就會發現市場在短短 6 年間是如何萎縮的，結果開始令人震驚。該公司還補充說，下滑幾乎完全是由本土品牌面臨的，超過全球品牌保持在 30 家以上。
調查提到，在印度、中東、非洲、中國、日本以及韓國都有一些智能手機品牌出局。
在已退出市場的智能手機品牌名單中，LG 和京瓷僅在本土市場有售，小公司實際上比大公司遭受了更大的損失，但仍能在這場風暴中屹立不倒。
Counterpoint Research 甚至提到了智能手機品牌面臨的一系列挑戰，這些挑戰導致了它們的過早關閉。例如，用戶開始成熟，更換周期延長，翻新市場出現增長。此外，還有供應鏈問題、經濟衰退、技術變革以及大型制造商大規模生產手機的能力。
這里令人痛心的一點是，該公司曾提到會有更多的智能手機品牌經歷這種減少，但小制造商可以通過溢價銷售設備來生存，但即便如此，他們也必須提供一些獨特的東西，一些其他公司沒有提供的東西。以 Fairphone 為例。盡管該品牌的規模并不大，但它仍然提供了許多大品牌目前想都不敢想的賣點。