8月29日消息，根據IDC最新報告，由于下游市場需求持續疲軟，2023年Q2（第二季度）全球智能手機產業制造規模環比下降8.1%、同比下降3.4%。Q2全球智能手機前十大廠商設計外包比重較前一季大幅增加8.8%，4G手機的比重則較前季增加5.3%。該機構預計，2023年市場需求不易大幅反彈，預料今年全球智能手機產業生產規模可能較2022年衰退5.5%。
手機廠商的日子確實不好過，但也有例外。說到底，消費者換機意愿下降一方面是受收入、經濟環境影響，另一方面也是因為手機功能缺乏創新，性能升級也無法令人滿意。只要廠商能拿出有誠意、有創新的產品，消費者還是會買單的。
其中，據Omdia統計，蘋果的iPhone 14 Pro Max是今年上半年出貨量最高的機型，達到2650萬部。緊隨其后的分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14和iPhone 13，出貨量分別為2100萬、1650萬和1550萬部。盡管果粉褒貶不一，iPhone 14系列的口碑也面臨不少爭議，但數據不會騙人。在高端市場，蘋果仍占有絕對統治力。
另一個不能忽視的重磅玩家，是華為。8月29日午后，華為再沒有召開發布會的情況下突然開售Mate 60 Pro，市場反饋十分強烈。官方資料顯示，Mate 60 Pro目前已在華為官方商城上架，不到半小時就開始排隊，諸多網友在社交媒體上表示根本搶不到貨。此外，二手交易平臺還出現了加價代搶服務，價格比官方平臺高出近2000元，華為的人氣可見一斑。
華為和蘋果的例子表明，消費者不是不愿意換手機，只是變得更理性了。他們只會為符合需求還能給自己帶來驚喜的產品付出更高的成本，否則寧愿捂緊錢包。這也給各大廠商指明了方向：必須堅持技術創新，高端市場也還是增長的引擎。