市調機構TrendForce在最新報告中指出，電視面板價格續漲加上全球經濟前景不明，全年電視出貨預估下修至1.98億臺。
具體來看，TrendForce認為為了維持電視面板漲勢，進入第三季面板廠仍選擇持續控產，反觀品牌為了維持銷售動能，整機零售價漲幅無法反映電視面板價格上漲幅度，因此品牌在第三季開始瀕臨財務虧損的邊緣。進入下半年國際品牌陸續為年底節慶促銷提高出貨外，中國雙11的備貨也將于9月底達高峰，預計會帶動第三季電視出貨季增11.9%，達5224萬臺，但仍較TrendForce先前預估出貨減少1.3%，顯示出面板價格持續上漲，品牌下半年勢必得收斂獲利較差產品。因此，預估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺，年減1.5%。
另一家市調機構群智咨詢此前預期了中國市場電視出貨情況，該機構指出，因中國618家電促銷檔期表現不如預期，今年第三季中國電視出貨量將較去年同期減少5.8%，第四季減幅持續擴大，2023年出貨總量3812萬臺，將年減5.1%。群智咨詢認為中國電視市場處于消化庫存的階段，整體市場規模難以期待強勢復蘇，但在品牌競爭格局下，產品結構優化依然存在帶動銷量的機會，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端產品需求及年輕化等成為市場主流。