根據研究機構Omdia統計，由于下半年大尺寸面板價格預計將上漲，中國的電視制造商為了降低成本，已經將下半年的面板采購需求提前至上半年進行，這也代表了中國廠商對未來電視銷量的樂觀預期。
然而，日韓電視品牌如三星、LG、索尼，均在近期下調了2023年全年出貨目標。三星已經將全年目標下調至3600萬臺，比之前減少9%；LG也將其液晶電視和OLED電視的出貨預測分別下調3%、25%。由于對全球電視市場前景表示擔憂，韓國電視品牌在2023年第二季度對于面板的采購比較保守。
機構表示，中國品牌在第三季度將繼續積極采購面板，采購量相比二季度還會增加。海信將2023年液晶電視的出貨目標上調至2840萬臺，比去年增長16%。值得注意的是，雖然全球大多數一線電視品牌在過去5年內經歷了出貨量下降，但海信卻實現了連續5年增長。